藝術衍生品跟藝術品比起來,價格實惠,有更高的實用價值,越來越多的美術館、博物館、畫廊開始有了自己的藝術品商店。衍生品作為藝術品的消費形式,不僅拓展了藝術的發展空間,而且豐富了普通人的生活,讓生活藝術化、趣味化。雖然前景一片大好,但目前的經營狀況卻陷入新成屋進退兩難的尷尬境地。
  市場現狀
  跟藝術品相預防癌症比,藝術衍生品更親民更有趣
  記者走訪了位於紅專廠內的吳冠中美術館,據美術館內的工作人員介紹:關於吳冠中藝術品的衍生品有版畫,有三種,一種是絲網版的,價格基本在一萬以上;一種是珂羅版的,一般在五千以下,還有一種是綜合版的,價格參差不齊。其它的衍生品有名叫“吳冠中走進紅專廠”的T恤衫,六十八元一件;胸章,一般五元一枚;明信片,大概五六元一張;書籍如山東美術出版社出版的《吳冠中文集》46元一本,還有人民文學出版社出版的《吳冠中畫語錄》等等。來吳冠中美術館消費預防癌症的顧客不多,所以連帶著藝術衍生品的交易量就不大,有時一個月不一定賣出一件。有的消費者主要將畫作為裝飾品來用,還有的忠實粉絲主要為興趣而來,游客是用作紀念。
  位於廣東美術館內部的雅昌藝術書店是一家實體藝術書店。雅昌藝術書店獲得授權高仿真藝術品10000餘種,包括中國古代書畫、中國現當代書畫、中新竹買屋西方經典油畫、明清瓷器等,使得“深居殿堂”的藝術瑰寶走近尋常百姓。雅昌藝術書店里陳列了“絲錦”、“畫意”、“布意”、“瓷意”、“紙意”、“晶意”、“木意”、“藝尚”等十幾個系列的藝術衍生品,這些精美的藝術衍生品與生活息息相關,兼具藝術之美和人文關懷。雅昌藝術書店的消費人群主要瞄向藝術愛好者,游客,藝術家等,由於雅昌藝術書店商品價格不一,如《林聖元油畫》僅售18元,而《陳樹人畫集》售價為1200元,所以顧客可以挑選自己經濟所能負擔的產品。
  逵園藝術館的一樓也有一個小小的藝術品商店,裡面出售的都是深受年輕人喜歡的明信片、筆記本、馬克杯、咖啡、小錢包……“衍生品延續了藝術家的影響力,把藝術與大眾生活很好地結合起來,跟藝術品比起來,它們的價格更親民,在設計上也更加趣味化和生活化,所以很受文藝青年們的歡迎。”藝術館的總監黃軼群告訴記者,“店里賣得最好的還是明信片和紀念冊,它們的內容性比較強,觀眾看完展覽以後,適當地購買一些,也是一種紀念。”逵園藝術館一般會配合藝術家的展覽,推出一些跟展覽有關的衍生品,也曾經嘗試過跟一 兩 個 藝術家合作,提取他們作品中的某個形象,做成首飾或公仔。比較意外的產品是編號223的限量mSATA版騷萌褲衩,編號223有很多粉絲,展覽當天,來了特別多的文藝女青年,騷萌褲衩是由獨立生活品牌設計師董攀做的,它主導“回歸舒適的生活,回歸簡單的乾凈”,適合各種性別,男生可以外褲內穿,女生可以內褲外穿。
  行業困境
  藝術衍生品行業三大問題:
  缺創意、粗製濫造、版權不清晰
  “藝術家都很單純的,一談市場和版權,他們都懵了,不知道你要乾什麼。”風眠藝術空間的藝術總監姚遠東方告訴記者,“想把藝術家的作品變成商品的,雖然也都是藝術愛好者,但他們並不懂藝術,所以就把藝術衍生品做成了‘夾生飯’。
  缺乏創意、粗製濫造、版權不清晰是藝術衍生品目前存在的三大問題,藝術家們其實也很希望通過衍生品的形式來做一些市場推廣,但想做推廣的人也不可能給他很多錢,做出來的作品又不精緻,價格也讓“藝術家本人覺得很掉價”,這樣不愉快的合作發生過幾次,藝術家漸漸都有點心灰意冷,記者接觸過廣州本土的藝術家馮原,有商家想把他的作品《狗屎香》做成藝術衍生品,讓那些做服裝和皮具的大老闆購買,但談了半天,對方並沒有提出很好的創意,總不能在每家店裡面掛幾陀金狗屎吧?“藝術家希望能夠通過衍生品的形式來推廣和提升自己的作品。”姚遠東方這樣總結,如果沒有好的創意,很多藝術家寧願選擇不做,“你可以給他錢,但錢又不多。藝術家沒必要冒這個險。”
  “好的藝術衍生品一定要限量,把銷售渠道控制得很嚴格。”國內做得比較成功的藝術衍生品應該是向京的馬,和瞿廣慈的天使系列,但就因為做得太成功,市場上也出現了不少假冒偽劣的產品,高德置地有一家餐廳,裡面掛著許多天使,一串一串的,姚遠東方看到以後很激動,專門拍了照片發給他們的經紀人,結果她說,“那都是假的,我們沒出這個顏色的。”
  “我收藏了一張楊之光的‘茶可通神’,四個字寫得非常有精神,有個做紫砂的朋友很想把這四個字刻到紫砂壺上,但這個版權問題究竟應該怎麼解決,我還要咨詢一下律師。”採墨堂的堂主漠陽也是一個收藏家,收藏了很多名人字畫,但能否把這些藏品變成商品,他還在逐漸探索中。服裝商人許崇業也是一個收藏家,他收藏了一位年輕畫家的油畫,這個畫家最近要來廣州辦畫展,就和他商量,能不能把這些畫印在T恤上,作為禮品,贈送給前來參加畫展的嘉賓,許崇業覺得“把藝術品變成商品”是一個很有前景的產業,自己做了那麼多年的服裝,又結識了那麼多的藝術家,正好可以在兩者之間找到新的契合點,但他對消費者的接受程度還沒有十足的把握,“質量要好,還不能賣得太貴,一百多塊錢應該是一理想的價位”。
  採寫:南都記者 許琨 實習生 竇小兵 圖片由被訪者提供  (原標題:藝術衍生品,離藝術不遠,離紅塵很近)
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